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      Gucci業績放緩對開云意味著什么?

      http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-01 13:44:54 來源:BoF時裝商業評論

             Gucci的銷售增長神話已經終結,母公司開云卻還沒找到新的增長動力。

        法國巴黎——上周,法國奢侈品集團開云(Kering)公布了最新業績報告,表現出罕見的疲軟跡象。主要的問題是:這家公司的大部分銷售都依賴于Gucci,但這個品牌的增長速度比預期要來的慢。

        Gucci的銷售額同比增長了13%:與廣泛的奢侈品行業相比增長依舊很快,但與去年同期增長40%的銷售額相比卻相去甚遠。在美國,Gucci的銷售額實際上比去年同期下降了2%,分析師將其歸咎于中美貿易緊張局勢和強勢的美元走勢。今年2月,Gucci一件“黑臉紅唇”引來“種族歧視”控告,引起了軒然大波。

        去年開云集團不斷發出預警表示,Gucci的高速增長遲早會放緩。但該公司也表示,目標讓旗下其它品牌也加快步伐。但事實并非如此。Balenciaga和一些品牌表現很好,但目前還不能接近Gucci的成功。隨著流行趨勢的轉變,一些品牌或許會逐漸淡出市場(許多時尚專家認為,Balenciaga的Triple S運動鞋是銷售的關鍵驅動力,卻極易受到沖擊)。

        綜上所述,開云在銷售和利潤方面比以往任何時候都更加依賴Gucci。2018年,Gucci貢獻了開云約60%的收入和80%的利潤(相比之下,2015年Gucci貢獻出52%和63%)。隨著Gucci重新回歸正常增長,分析師和投資者都大力呼吁,公司應該采取更有效的措施,減少對Gucci這顆搖錢樹的依賴。

        上周四公布財報后,開云集團股價下跌8.6%。本周三集團股價下跌0.39%,報每股469.50歐元。

             Kepler Cheuvreux的奢侈品分析師Aurélie Husson-Dumoutier表示,Gucci增長乏力的一個原因是:第二季度品牌在營銷上的支出減少(占銷售額的4.5%,而以往該項平均支出為6%至7%)。

        開云集團管理層承認,今年Gucci在美國的宣傳方面更為謹慎。今年2月,Gucci因其“黑臉紅唇”針織衫遭消費者抵制,這件商品也被迫撤柜。

        有消費者表示,外套上大大的紅色嘴唇,看起來像極了非洲裔的臉。

        開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix上周四向分析師們表示:“我認為,在決定采取更多營銷舉措之前,我們希望評估......美國消費者在出現問題后的反應,考慮到整個事件,我們依舊擔心這些額外投資的回報率會很糟糕。”。

        分析師預計,Gucci將在今年下半年加大營銷力度,或許會阻止品牌銷量的下滑。

        但開云對其它品牌的計劃又是怎樣的呢?

        Saint Laurent是開云利潤的第二大貢獻者,品牌第二季度同比銷售額增長15.8%,多年來首次超過Gucci。即使這樣的增長速度卻也低于品牌2018年同期的19.8%。

        盡管Balenciaga預計今年銷售額將突破10億美元大關,但其規模不太可能如2018年那般再翻一番。開云方面表示,Balenciaga熱銷的“Triple S”運動鞋銷售減緩,似乎受到了大眾對厚底運動鞋需求減少的影響,而這種運動鞋在過去的幾年里異常受歡迎。

        Bottega Veneta的表現好于預期(第二季度同比銷售增長0.8%,超過了市場普遍認為的-5%),但該品牌在新任創意總監Daniel Lee的領導下尚未改觀。

        “就像Burberry一樣,我們得等待幾個季度,直到看到上升的勢頭,”Husson-Dumoutier表示。他的意思是,Riccardo Tisci成為Burberry創意總監后非常努力,但品牌業績的反饋需要時間。

        一些分析師表示,收購是開云集團最佳的選擇。開云曾多次提出收購競爭對手的想法,但許多奢侈品牌的高報價讓開云止步不前。

        分析師表示,開云集團的“Gucci問題”可能會推動公司進行一宗大型收購交易。目前公司債務水平較低,坐擁25億美元的現金。

        花旗(Citi)分析師Thomas Chauvet認為:“這項收購的規模可能會比過去大得多,開云需要減少‘對Gucci的依賴’,如今再去整合或發展過去收購的中型品牌有著不小的難度。”他補充道,該集團需要的是一個“立即見效”的大品牌。

        預計到今年年底,Gucci的銷售額將超過90億歐元(約合100億美元),如今所有的眼睛都盯在了Gucci身上。

      文章關鍵詞: Gucci   
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