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      H&M:史上首個中國設計師聯名系列,打造最新的高端時裝!

      http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-02 09:43:51 來源:紡織面料平臺

        瑞典快時尚巨頭H&M集團日前宣布,將聯手中國設計師陳安琪(Angel Chen)打造最新的高端時裝系列。

        陳安琪是H&M迄今為止合作的首個中國設計師,聯名膠囊系列將于今年9月公布,共計45款單品,包括衛衣、T恤等,以中國功夫為主題,聯名系列將融入陳安琪大膽奢華的設計,同時添加松竹和龍鶴等代表性的中國風紋飾。商品售價介于59~1490元人民幣。

        陳安琪表示:“我在設計這個膠囊系列的時候,第一要務是通過一種有意義的方式,呈現中國文化以及我個人品牌的特性,賣貨是次要的。我從過去的設計中選取了部分經典的look,然后在配色、面料材質、細節之處進行了升級。”新系列還采用了100%回收的面料。

        據悉,Angel Chen x H&M系列將同時在中國的線上和地面門店出售,同時也會在華人消費者聚集的國家和地區發售,如新加坡、馬來西亞、菲律賓和加拿大等。

             中國大陸已經成為H&M的第四大市場,截止到今年6月底,H&M在中國大陸運營有460家門店。而“本土化”是H&M 2007年進入中國市場以來一直努力的方向,具體舉措包括推出中國限定新年系列,從2016年開始推出亞洲靈感系列,以及從2018年起上架亞洲專屬內衣系列。

        此前,H&M在公布2019財年上半年及第二季度完整財報時指出,集團旗下高端女裝品牌 & Other Stories將于今秋前登陸中國天貓電商平臺。

        關于本次合作,H&M大中華區經理Magnus Olsson說道:“我們希望公眾能更多的關注到中國年輕設計師們的創意,影響到更多的中國人,乃至整個時尚行業。”

        在Magnus Olsson的口中,Angel Chen是一個先鋒的中國設計師品牌,無論是大膽的用色、還是中西相融的核心美學。“(陳安琪)是中國最亮眼的年輕設計師之一。”在H&M之前,Angel Chen的聯名對象包括:adidas、FOB PARIS、青島啤酒、vivo等。

             畢業于倫敦中央圣馬丁,90后的陳安琪不僅在設計上擁有較高的辨識度,個人風格鮮明,屢獲業界肯定;商業上也在海內外的買手店、知名百貨公司、國際大型奢侈品電商網站都獲得了很好的口碑,凈銷比優異。

        目前,Angel Chen品牌已入駐了包括意大利奢侈品電商LuisaViaRoma、倫敦著名百貨公司Selfridges、以及連卡佛(Lane Crawford)、I.T等海內外精品銷售渠道,并與Sony,Lane Crawford,Mercedes-Benz,Adidas,Uber,Farfetch等品牌開展了廣泛的商業合作,也正在籌劃開設首家品牌專賣店。

        Magnus Olsson指出,當前時尚行業正在轉型期,消費者也在不斷改變。“我們一直在努力,為當地市場的消費者提供有新意,融合時尚基礎、時新和最新潮流的商品。因此,我們在不同的市場進行不同的試驗,為當地的消費者帶去優秀的設計和產品。”

        就在數月前,H&M剛剛宣布了與意大利高定設計師Giambattista Valli的合作,雙方合作的系列已在5月釋出9款單品,完整系列則將在11月7日正式亮相。H&M此前合作過的知名設計師和品牌包括:Moschino、Karl Lagerfeld、Kenzo和Balmain等。

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