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      寶潔第四財季銷售額上漲,嬰兒、女性和家庭護理、有機產品增長5%

      http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-05 10:27:08 來源:榮格非織造布資訊

             近年來,寶潔深度推動旗下各主流品牌的高端化、年輕化、時尚化,加速產品研發和迭代效率,成功塑造了SKII前男友面膜、OLAY小白瓶等爆款,重燃消費者對經典品牌的關注。

        在十多歲的年輕消費者崛起后,寶潔優化了品類結構和產品組合,比如和00后處Q友的護舒寶,讓本來是大家羞于提起的女性私密產品,如今卻成為網紅和年輕女孩的時尚裝備。

        還有寶潔旗下品牌幫寶適,在2017年引入產自日本的“一級幫寶適”。不但解決了消費者對于紙尿褲反滲、透氣、親膚等問題的擔心,同時在外包裝上邀請設計師設計了一系列手繪風格的萌寵。在滿足了消費者對于高品質紙尿褲的同時,還用設計抓牢了90后消費者的心,讓高端真正的落實到紙尿褲品質上,是“一級幫”在面市后受消費者喜愛的原因。

        目前中國市場已經成為寶潔第二大市場,但寶潔從未滿足現狀。當地時間7月30日,消費日用品巨頭寶潔公司公布了2019財年第四季度財報。受高端消費品的拉動,在競爭格局和宏觀經濟都充滿挑戰的前提下,寶潔2019第四財季銷售、凈利潤仍超出預期,再傳捷報。

        寶潔公司2019財年第四季度凈銷售額為171億美元,同比增長4%。不利的外匯交易對該季度的銷售造成了4%的損失。剔除外匯、收購和資產剝離的影響,有機產品銷量增長了7%,主要受有機產品發貨量增長3%的推動影響。價格上漲使有機產品的銷售增加了3個百分點。由于發達國家市場的強勁增長,以及SK-II高端品牌和個人健康護理品類的不成比例的有機增長,積極正面的混合因素對有機銷售的貢獻為2%。

        嬰兒、女性和家庭護理產品的有機銷售額增長了5%。嬰幼兒護理有機產品銷量增長較低,增幅為個位數,是因為與貨幣貶值有關的價格上漲,和優質產品不成比例的增長所帶來的復雜因素,部分抵消了某些市場由于價格上漲、競爭活動和類別收縮導致的銷量下滑。

        在創新和優質產品不斷推陳出新,還有與貶值相關的價格上漲地推動下,女性護理有機產品的銷售額實現了較高的個位數增長。由于創新和價格的提高,家庭護理有機產品的銷售額增長了個位數,但俱樂部渠道過度增長的負面混合影響部分抵消了這一增長。

        該公司董事長、總裁兼首席執行官戴維•泰勒(David Taylor)表示:“我們在2019財年實現了或超過了正在實施的銷售、利潤和現金核心目標。我們全年建立了銷售、市場份額和利潤率的增長勢頭,以十多年來有機銷售增長最強勁的季度告終。展望未來,我們將繼續專注于優勢、生產力、建設性的顛覆,并改善寶潔的組織和文化,在充滿挑戰的競爭和宏觀經濟環境中,實現可持續、平衡的營收和營收增長,同時創造強勁的現金流。”

        2018-2019財年,寶潔的許多品牌表現不俗。在這些不錯的成績背后,有三個共同的一個元素,一是年輕化,寶潔能夠跟年輕的消費者能夠有更好的接觸跟溝通。二是黑科技。三是寶潔不僅僅局限于現有消費者趨勢,也在引領很多新趨勢。

        如今中國消費者已經成為全球要求最苛刻的消費者,同時也是全球消費者當中,最快接受科技,最快接受智能產品和服務的新時代消費者。把握不同時代的社會趨勢變化,敏銳洞察新興消費者的個性需求是寶潔在過去180年來持續引領行業的秘訣所在。

        而從全新消費者洞察、產品創新升級、供應鏈重塑、創投孵化、綠色生產等方面多管齊下打造的“新寶潔”,也將繼續伴隨著中國社會發展及消費者的變化不斷成長和升級,通過持續的創新和領先的品牌,繼續引領行業的創新與變革,推動中國消費者生活美好指數不斷提升。

      文章關鍵詞: 寶潔   
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