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      Prada上半年利潤增長近五成,但它在中國市場依然失血

      http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-05 14:23:58 來源:紡織科技雜志

        在經歷了激進的上半年后,Prada交出了一份還算不錯的財報。

        在截至2019年6月30日的上半年內,Prada集團銷售額錄得15.7億歐元,按照當前匯率計算上升2%,低于去年同期的3%。而得益于與意大利政府簽訂的稅務協議,Prada集團的凈利潤在稅收優惠政策推動下收入1.55億歐元,上漲46.6%。

        雖然整體營收增長率出現小幅下滑,但集團首席執行官Patrizio Bertelli在財報披露后表示,Prada依然在朝著積極方向前進,并認為此前削減批發渠道和以及促銷活動的策略正在發揮重要作用。

             但現在依然不是Prada集團放松的時候。雖然利潤收入有著明顯進步,但若剔除稅收優惠政策影響后,增長速度可能會比預期中的要緩慢一些。

        而集團內部各個品牌的收入也沒有增長到足以安心的時候。核心品牌Prada增長僅有1%,Miu Miu則出現了8%的跌幅。在具體品類上,成衣系列依然為集團貢獻了主要銷量,但作為當代奢侈品牌收入支撐部門的鞋履和包袋銷售卻出現了不同程度額下滑。

             但在實際增速較緩之外,更讓人擔心的依然是Prada集團在亞太市場的失勢。在今年3月公布的2018年全年財報中,10%的利潤下還便被多位分析師歸結為中國市場的平淡表現。在此次的半年財報中,Prada集團在遠東市場和大中華區市場的收入分別錄得6%和5%的下滑,來自歐洲市場7%的增長成為了支撐集團收入提高的少數動力之一。對于這一現象,財報細節歸咎于中國香港的社會問題,并表示大陸市場依然保持著積極的增長態勢。

        在一眾近期披露半年財報的奢侈品牌中,Prada在亞太市場,尤其是中國市場的表現可以說頗為另類。從一直平穩發展的LVMH到同樣在這一年內激進轉型的Burberry,它們都在中國市場獲得積極的增長數字;即是是增速放緩的Gucci,亞太市場增長率依然達到23%。

             面對這樣的問題,Prada給出的策略是加速電商化進程以及大力改革銷售渠道,并針對中國市場推出一系列新舉措。

        其中最受關注的便是任命綜藝節目《偶像練習生》中的冠軍選手蔡徐坤作為品牌代言人。因為蔡徐坤在中文互聯網上所引發的爭議,此舉被認為是品牌近年來最為激進的品牌策略之一。但根據艾漫咨詢公布的上半年藝人商業價值榜單,蔡徐坤依然憑借強大的粉絲號召力為品牌帶來了第四名的成績。由于代言事宜公布時已經到6月6日,因此蔡徐坤到底能為Prada帶來多少來自中國市場的銷量,還需要等到下一次財報披露的時候才能知曉。

             同時,一場在上海民生碼頭的男裝大秀也為Prada帶來了不少關注度。這是品牌第一次在中國舉辦男裝大秀,并且與Fendi和Chloé的上海大秀一樣成為了6月國內最為重要的是時尚事件之一。這場秀被認為能幫助Prada更進一步尋找品牌與中國消費者的聯系。

             隨后宣布的入駐奢侈品電商寺庫則是Prada擁抱線上電商的重要舉措。毫無疑問,線上電商已經成為奢侈品牌銷售增長最快的渠道之一,并且也是品牌與年輕一代接觸最為直接和邊界的途徑。雖然此前集團董事長Patrizio Bertelli一直對電子商務持懷疑態度,但從今年與甲骨文、寺庫等互聯網企業合作的表現看,在線上競賽中一度落后于其他品牌的Prada正在加速趕上。

        在全球市場,Prada集團改革的重心則依然在銷售渠道和方式的改革上。Patrizio Bertelli表示,削減分銷渠道能夠更好地幫助品牌加強控制權,并減少因不必要減價而帶來的利潤下滑和形象損害。因為供應量過大而引發的奢侈品價值稀釋已經成為當今行業關注的重點問題之一。今年五月愛馬仕宣布擴大絲巾產量時就已被指出,奢侈品稀缺性的損耗將最早會損害品牌的長遠發展。

             不難看出,Prada集團的改革依然沒有結束。但作為在2016年至2018年奢侈品行業上升光景中少數持續收入下滑的品牌,當這一波增長即將趨于平緩時,Prada集團可能要面臨的是更大的挑戰。

        在昨日財報發布后,Prada集團在港交所收盤時報價24.05港元,下跌0.82%

      文章關鍵詞: Prada   
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